Cruzamos 192 cidades: Maringá tem 126,5 empresas por mil habitantes, e a 20 km isso cai 3,3 vezes

Maringá tem 126,5 empresas ativas para cada mil habitantes, e a 20 quilômetros dali, em Paiçandu, esse número cai para 38,0. Cruzamos o Cadastro Central de Empresas do IBGE de 2024 com o Censo de 2022 em 192 municípios do Paraná, de São Paulo e de outros 25 estados, e o resultado desmontou três coisas que a gente achava que sabia sobre onde estão os negócios brasileiros. Uma delas era uma hipótese nossa, e ela falhou feio: está publicada aqui embaixo com o número que a derrubou.

Como medimos, e o que este estudo não é

O método é simples de refazer, e é essa a intenção. Pegamos duas bases públicas do IBGE: o Cadastro Central de Empresas (CEMPRE) de 2024, que traz o número de empresas e outras organizações atuantes por município, e o Censo de 2022, que traz a população residente. Dividimos uma pela outra e multiplicamos por mil. Depois cruzamos com o salário médio mensal pago pelas empresas de cada cidade, com a variação de empresas entre 2022 e 2024 e com a variação populacional entre os censos de 2010 e 2022.

N = 192 municípios, sendo 63 no Paraná, 62 em São Paulo e 67 distribuídos pelos outros 25 estados e o Distrito Federal. Somados, eles têm 5.804.273 empresas ativas.

Agora a parte que quase nenhum levantamento publica, e que muda como você deve ler tudo o que vem abaixo. Estes 192 municípios não são uma amostra aleatória do Brasil. São as cidades que a CL3 mantém com página própria no site, escolhidas por dois critérios: estar a até 300 quilômetros de Maringá ou ter mais de 300 mil habitantes. Isso cria dois vieses declarados: sobra cidade média e grande, e sobra Paraná e interior de São Paulo. As conclusões valem para este conjunto, não para o país. E sim, a CL3 tem interesse comercial no assunto: vendemos site para empresa, e mapa de onde há empresa é mapa de mercado. Por isso o método está aberto, e qualquer pessoa pode refazer a conta com os mesmos dois arquivos públicos.

No Paraná, Maringá só perde para a capital

A média do Paraná é de 74,5 empresas por mil habitantes. Maringá tem 126,5, ou 1,7 vez a média do estado, e fica atrás apenas de Curitiba.

Repare nas posições 5, 6 e 7: Jandaia do Sul tem 21 mil moradores, Loanda tem 23 mil, e as duas têm mais empresa por habitante que Toledo, que tem 150 mil. Densidade empresarial não é questão de tamanho.

A 20 quilômetros de Maringá, a densidade cai 3,3 vezes

Este é o achado mais útil para quem vende na região, e o que mais surpreendeu. Olhando as oito cidades mais próximas de Maringá, a concentração de empresas despenca assim que você sai do município.

Sarandi e Paiçandu são o caso extremo: cidades grudadas em Maringá, com 118 mil e 46 mil moradores, e densidade de 40,9 e 38,0. São cidades onde muita gente mora e poucas empresas estão sediadas, porque quem mora ali trabalha e compra em Maringá. Para quem vende, isso tem consequência direta: o cliente de Sarandi provavelmente vai pesquisar e comprar em Maringá, então a disputa pela busca não é municipal, é regional.

O interior de São Paulo inverte a lógica do tamanho

A média de São Paulo é de 82,5 empresas por mil habitantes, acima da do Paraná. Mas o que chama atenção é quem lidera: nenhuma das quatro primeiras é cidade grande.

Cândido Mota, com 29 mil moradores, tem proporcionalmente mais empresas que Barueri, que abriga sede de multinacional. O Oeste Paulista aparece inteiro no topo, e isso nos levou direto para a hipótese que falhou.

A hipótese que testamos e que não se sustentou

Vendo o Oeste Paulista liderar, a explicação parecia óbvia: agropecuária. Cidade agrícola teria muita empresa pequena registrada, produtor rural, revenda, prestador de serviço para o campo. Testamos a correlação entre a participação da agropecuária no valor adicionado do município e a densidade de empresas nas 192 cidades.

O resultado foi r = 0,011. Isso é zero, estatisticamente falando. A vocação agrícola não explica absolutamente nada da densidade empresarial da nossa amostra.

Não temos explicação alternativa comprovada, e é isso que estamos publicando: uma hipótese razoável, testada, derrubada pelo próprio dado. As pistas que sobraram são duas, e as duas precisam de mais trabalho para virar conclusão. A primeira é que cidade com muita empresa por habitante tem empresa menor: a correlação entre pessoas ocupadas por empresa e densidade é negativa. A segunda é que a distância da capital do estado parece aumentar a densidade, não diminuir. Se você tem uma explicação melhor, ela é bem-vinda, e o dado está aberto para conferência.

Cidade rica não é cidade concorrida

Segunda coisa que achávamos e que o número não confirma. A relação entre o salário médio pago pelas empresas de uma cidade e a densidade empresarial dela é de apenas r = 0,304 nas 192 cidades: existe, mas é fraca demais para servir de regra.

Na prática, isso significa que escolher onde investir em presença digital olhando só a renda da cidade é um erro. Existem cidades que pagam bem e têm pouca empresa por habitante, e são justamente as mais interessantes para quem chega: menos concorrência disputando o mesmo cliente, com poder de compra acima da média.

Nenhuma das 192 perdeu empresas em dois anos

De 2022 para 2024, a mediana de crescimento foi de 10,4%, e o número de cidades que encolheram em quantidade de empresas foi zero. Nenhuma. O piso da amostra foi de mais 2,0%.

Mais interessante: 35 das 192 cidades perderam população entre os censos de 2010 e 2022, e nenhuma dessas 35 perdeu empresas. Presidente Epitácio, por exemplo, encolheu em gente e tem 120,4 empresas por mil habitantes, uma vez e meia a média paulista. Menos moradores e mais CNPJs ao mesmo tempo é o retrato de um país que formaliza e fragmenta: mais empresas, cada uma menor.

A correlação entre crescimento populacional e crescimento de empresas é de r = 0,502, a mais forte que encontramos. Cidade que ganha gente ganha empresa, mas cidade que perde gente não perde empresa. O movimento só anda para um lado.

O que isso muda para quem vende

Três leituras práticas saem daqui, e nenhuma delas depende de acreditar em nós.

• Densidade alta é sinal de disputa, não de oportunidade automática. Em Maringá, 51.804 empresas competem por atenção no mesmo lugar. Quem não é encontrado na busca não é comparado, e quem não é comparado não vende. É o cenário que descrevemos em como aparecer no Google para empresas locais.
• Densidade baixa em cidade vizinha de polo é oportunidade de raio, não de município. Sarandi tem 40,9 empresas por mil habitantes e 118 mil moradores que compram em Maringá. Quem vende para essa gente precisa aparecer na busca regional, não na municipal.
• Cidade pequena com densidade alta é o melhor custo-benefício de busca que existe. Jandaia do Sul, Loanda, Cândido Mota e Junqueirópolis têm mercado empresarial proporcionalmente maior que capitais, e quase nenhuma agência disputa a busca ali.

Se você quer saber onde a sua empresa está nessa conta, cada uma das 192 cidades tem uma página com esses números e a leitura do mercado local: veja a sua em criação de sites por cidade. E se o passo seguinte for medir o próprio site em vez do mercado, a análise gratuita devolve uma nota de 0 a 100 em alguns segundos, sem cadastro.

Em resumo

Cruzamos CEMPRE 2024 com Censo 2022 em 192 cidades. Maringá tem 126,5 empresas por mil habitantes e só perde para Curitiba no Paraná; a 20 km dali, a densidade cai 3,3 vezes. O Oeste Paulista lidera o interior com cidades de 20 a 30 mil habitantes. Nenhuma das 192 perdeu empresa em dois anos, nem as 35 que perderam gente. E as duas explicações que pareciam óbvias, agropecuária e renda, não se sustentaram no teste: 0,011 e 0,304 de correlação.