Blog da CL3
Sites, SEO e conversão explicados sem jargão, para donos de empresa que querem resultado.
Resenha da semana · toda sexta
Edição da semana de 9 de outubro, a décima da série: o combate a spam de setembro terminou na quarta-feira, depois de catorze dias e três ondas, e abrimos a nossa série inteira (a melhor semana desde a queda, ainda um sexto de agosto); as punições manuais do Google voltaram a aparecer em empresas legítimas, e o Google disse que usa IA para achar spam de IA; e a busca pelo nome da sua empresa mudou três vezes: resposta de IA em 63 de 100 marcas, estrelas sumindo dos sites de saúde e botão de WhatsApp no painel.
Antes de chamar, muita gente quer saber como funciona. Este é o roteiro de uma semana: o que fica com você, o que fica com a gente, quando o relógio dos 7 dias começa a contar e o que acontece depois que o site entra no ar.
Clínica, consultório, salão, barbearia, estúdio: o cliente quer marcar de madrugada, sem ligar. As nove perguntas que o dono faz antes de contratar, da ferramenta ao custo, e o que a página precisa dizer antes do botão.
Não precisa de técnico para saber se o site está custando cliente. Um roteiro cronometrado, com a ferramenta de cada minuto, o número que separa o bom do ruim e a tabela do que fazer com o resultado.
Cinco páginas resolvem a maioria das empresas de serviço. O que decide se viram contato não é a quantidade, e sim o que cada uma diz na primeira tela e para onde leva no fim. Página a página, com o teste no celular.
Anúncio sem página que convence é clique pago para o cliente ir embora; site sem ninguém chegando é loja em rua sem movimento. As quatro situações mais comuns, com a ordem certa, o custo e o erro de cada uma.
A Anthropic renovou a família inteira em três semanas: Opus 5.5 em 22 de setembro, Sonnet 5.5 em 28 de setembro e Haiku 5.5 em 7 de outubro, este cerca de 75% mais barato do que o anterior; e colocou em teste, em 8 de outubro, os Dashboards, que montam painéis ao vivo a partir dos dados da empresa, e o Motion, que transforma texto e gráficos em vídeo. O que cada novidade é, com as fontes, e por que a empresa pequena é a que mais ganha quando a IA fica barata.
Em uma semana o ChatGPT mudou duas vezes de natureza: anúncios com imagem dentro da geração de imagens, anunciados em 5 de outubro para teste nos Estados Unidos, e o GPT-6 com a Interface Inteligente para todos, inclusive no plano gratuito, a partir de 7 e 8 de outubro, com respostas em formato de tabela, calculadora e formulário. O que cada novidade é, pelo anúncio oficial, e o que muda para a empresa pequena que quer ser citada por quem pergunta ao ChatGPT.
Três movimentos do Gemini: a partir de 9 de outubro o plano gratuito fica só com o Gemini 3.5 Flash-Lite e o AI Plus (R$ 24,99) perde o Pro, enquanto o AI Pro (R$ 96,99) ganha o Deep Think; o Gemini 4 Argon, anunciado em 30 de setembro, começa pelos assinantes do AI Ultra; e os aplicativos conectados passaram a incluir Squarespace, Webflow, Adobe e outros. O que cada mudança é, com as fontes, e o que muda para quem usa IA na empresa e para quem quer ser citado na busca.
O Reddit é onde quem faz e quem contrata site conversam sem vendedor no meio. Os tópicos mais comentados desta semana em r/smallbusiness, r/web_design, r/webdev, r/SEO, r/bigseo, r/nocode e r/vibecoding, em cinco temas: a ressaca do site feito com IA, o atrito entre quem faz e quem contrata (bolo, calote, escopo), as perguntas do iniciante, o Google que não fecha a conta em 90 dias e o negócio de fazer site mudando de forma. E o que isso diz para quem vai contratar no Brasil.
O passo a passo de 2026 para quem quer que o anúncio vire contato, não curtida: as três decisões antes de abrir o Gerenciador, os seis objetivos da Meta e qual escolher, as três saídas para o clique (WhatsApp sem site, página ou perfil), os dez passos no Gerenciador e os cinco lugares onde a verba vaza.
Demos a uma IA uma frase sobre uma clínica inventada em Maringá e pedimos o site completo, sem perguntar nada. Veio em cinco minutos, com estrutura correta e nota 99 de velocidade no PageSpeed. E com 42 afirmações que ninguém forneceu: telefones, endereço com CEP real, quatro médicos com CRM, três depoimentos e um domínio que pertence a outra empresa. O que isso significa pela regra do CFM e pela nova orientação do Google.
As faixas praticadas no Brasil em 2026, de freelancer a agência com testes, o que separa a página de R$ 800 da de R$ 8.000, a conta de custo por contato que decide se ela se paga e os casos em que a resposta certa é o site, não a página.
Dá para criar um site grátis em uma tarde. O que acontece nas quatro semanas seguintes, com o que Wix, WordPress.com e Canva dizem nas próprias páginas de ajuda: endereço emprestado, anúncio deles na sua vitrine, fotos que não cabem, nenhuma medição, sem pagamento, a busca pelo nome que mostra outra coisa e a migração que é refazer.
O cliente pesquisa o nome da sua empresa antes de chamar, e a tela mudou em 2026: resposta de IA em busca por marca, painel com parágrafo escrito por máquina, avaliações escondidas de quem não está logado. A auditoria de dez minutos, de onde o Google tira cada informação e o que corrigir primeiro.
Quando o site fica pronto, o que é seu? A lei do software diz que o código é do contratante; a lei de direitos autorais diz que layout e textos só passam para você por escrito. As nove cláusulas que precisam estar no contrato: domínio no seu CNPJ, cessão de direitos, acessos, escopo, prazo, cancelamento, manutenção, entrega técnica e dados. Com as três perguntas para fazer antes de assinar.
Edição da semana de 2 de outubro, a nona da série: o combate a spam de setembro teve uma segunda onda no dia 30 e está mirando página feita em série, exatamente o que nos derrubou em agosto; vazou que o Google paga cerca de 0,1% da receita de anúncios pelo conteúdo que alimenta a IA; o Maps passou a exigir login para ler todas as avaliações; e o Google escreveu, com a palavra "crítico", que texto de IA precisa de revisão humana. Com os nossos números no dia da segunda onda.
Clínica e escritório são os setores em que o anúncio no Google mais rende e mais dá problema, porque três regras valem ao mesmo tempo. O que a política de saúde e medicamentos do Google restringe no Brasil e a restrição de segmentação por saúde; o que a Resolução CFM 2.336 permite em anúncio pago e o que muda para dentista e psicólogo; o que o Provimento 205 da OAB diz sobre anúncio pago, palavra-chave e vídeo; o Código de Defesa do Consumidor; e a campanha de pesquisa que cabe nas três regras.
A página inicial atrai; a página de serviço é a que converte, e é a que a maioria dos sites não tem: tem uma grade de ícones chamada "Serviços". Por que o Google ranqueia páginas e cada serviço precisa de uma, os nove blocos (do título com a cidade ao próximo passo), a diferença entre página de serviço e landing page, o que cortar, o SEO da página e o teste com um cliente recente.
A foto de banco é a que todo concorrente também tem; a foto própria é a prova de que a empresa existe. O que a Lei 9.610 diz sobre usar foto de terceiros (obra protegida, uso depende de autorização), o que o artigo 20 do Código Civil diz sobre a imagem das pessoas, o que a licença de um banco de imagens permite e proíbe (atribuição no plano gratuito, nada de logotipo, revenda ou endosso, uso para cliente só sob condições), quando o banco serve e quando não, e as vinte fotos que a empresa faz com o celular em uma tarde.
Energia solar é o setor em que o site mais promete e mais responde depois. O que a Lei 14.300/2022 mudou no cálculo: pelo artigo 27, a energia compensada paga 60% do Fio B em 2026, 75% em 2027 e 90% em 2028, e a conta nunca zera. O que o Código de Defesa do Consumidor faz com a promessa do simulador, como é o simulador honesto, as páginas que uma integradora precisa ter, o que não pode e por que o site honesto vende mais.
O site de uma indústria é lido por um comprador ou engenheiro comparando fornecedores com uma planilha aberta ao lado, e a maioria dos sites industriais não responde a nenhuma pergunta dele. O que o comprador procura, na ordem em que procura; por que o catálogo precisa virar páginas e não um PDF; o pedido de cotação com anexo; as páginas que a indústria esquece (capacidade, qualidade, segmentos, logística); o que cortar e como medir cotação.
Edição da semana de 25 de setembro, a oitava da série: o Google soltou o quarto combate a spam do ano e avisou que a implantação leva até duas semanas, contra dois dias em agosto; a proporção de AI Overviews com link externo saltou de perto de zero para mais de 25%; e o Perfil da Empresa passou a aplicar sozinho a edição sugerida por terceiros se você não recusar em quatro dias. Com a correção do que escrevemos na edição passada sobre a nossa própria queda.
A página "sobre" é a que o cliente abre antes de chamar e a que a maioria das empresas escreve para si mesma: missão, visão e valores, "excelência", foto de banco de imagens. Por que ela passou a pesar mais na busca em 2026, os oito elementos de uma página sobre que vende (da primeira frase ao próximo passo), as frases que precisam sair, como escrever, o teste do desconhecido e o SEO da página.
A landing page que leva para o WhatsApp é a página mais simples e mais rentável que uma empresa pequena pode ter, e a que mais gente monta errado. O link "clique para conversa" no formato da documentação oficial, a mensagem pronta que dá contexto e identifica de onde o cliente veio, os sete blocos da página, velocidade e celular, a medição do clique no Analytics e no Google Ads, e o que acontece depois do clique, onde a venda realmente acontece.
Construtora e incorporadora vendem o que ainda não existe, e a lei regula exatamente isso. O que a Lei 4.591/64 exige na página do empreendimento (o número do registro da incorporação e o cartório, obrigatórios nos anúncios), o que a Lei 6.766/79 veda para loteamento não registrado, por que a perspectiva "meramente ilustrativa" integra o contrato pelo Código de Defesa do Consumidor, e por que a página de andamento da obra é a que mais vende.
Imobiliária e corretor vendem o imóvel dos outros, e a regra do site deles é sobre identificação e sobre a verdade do anúncio. O que a Resolução COFECI 1.065/2007 exige da pessoa física (nome, expressão "corretor de imóveis" e CRECI em destaque idêntico, com 25% do tamanho do nome) e da pessoa jurídica (CRECI com a letra J, nome de fantasia registrado antes), o que o Código de Defesa do Consumidor exige do anúncio do imóvel, e por que o site próprio importa numa profissão que vive de portal.
Contador vive de confiança e de indicação, e o site precisa trazer quem pesquisa "contador em Maringá" sem ferir um código que exige publicidade informativa, moderada e discreta e proíbe a mercantilização. Os cinco itens da NBC PG 01 sobre publicidade, o que o site pode ter (serviços explicados, equipe com CRC, conteúdo útil, clientes só com autorização), como falar de preço, o que não pode, e por que um em cada quatro escritórios de Maringá ainda não tem site.
O site saiu do ar e o e-mail parou junto, ou o domínio está em nome de uma agência que não atende mais, de um ex-sócio ou de um conhecido. Os dois problemas têm procedimento oficial no Registro.br: como conferir titular, expiração e status no whois, o que fazer quando o domínio venceu ou congelou, como trocar ou cancelar o provedor de serviços, a transferência de titularidade, o processo de liberação e as cinco regras para não passar por isso de novo.
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