A página "sobre" que vende: os oito elementos, o que cortar e o teste do desconhecido

A página "sobre" é a que o cliente abre antes de chamar, e a que a maioria das empresas escreve para si mesma: missão, visão e valores, "excelência", "soluções inovadoras", uma foto de banco de imagens com gente de terno apertando a mão. O cliente chegou com três perguntas, quem são vocês, por que confiar e por que vocês e não o outro, e saiu sem resposta. Este guia mostra os oito elementos de uma página sobre que vende, as frases que precisam sair, o teste do desconhecido, e por que essa página passou a pesar mais na busca em 2026.

Por que ela pesa mais em 2026

O Google orienta, na sua documentação sobre conteúdo útil, que se pergunte "quem, como e por quê" sobre o conteúdo de um site: quem o produziu, como foi produzido e por quê. A página sobre é onde o site responde ao "quem". As respostas de inteligência artificial, que citam fontes, preferem páginas em que há alguém identificado por trás. E a rodada antispam de setembro, que derrubou sites de conteúdo em série sem autoria, deixou claro o preço de ser uma empresa sem rosto. Em outras palavras: a página que ninguém lia virou a página que o Google lê primeiro.

Os oito elementos

1. A primeira frase diz o que a empresa faz, para quem e onde. "A Oficina Tal faz manutenção de ar-condicionado para comércios e clínicas em Maringá desde 2011." Sem "bem-vindo", sem "somos uma empresa".
2. Pessoas, com nome, foto real e função. Quem atende, quem executa, quem responde. Foto tirada na empresa, não no estúdio, e muito menos de banco de imagens.
3. Desde quando, e o que mudou. Dois parágrafos de história verdadeira valem mais do que uma linha do tempo com dez marcos inventados.
4. Como vocês trabalham, em etapas, dizendo o que o cliente recebe em cada uma. É o que tira o medo de contratar.
5. Para quem vocês não são. "Não atendemos residências" ou "não fazemos projeto sem visita" filtra quem não é cliente e faz quem é confiar mais.
6. Números que dá para provar, com a prova ao lado: a nota e a quantidade de avaliações no Google, os anos de empresa, os projetos entregues com endereço. Número sem prova é o que a página de concorrente também tem.
7. Endereço real, CNPJ e registro profissional quando a profissão tem conselho. É identificação, e é o que a lei e os conselhos pedem de qualquer forma.
8. O próximo passo, com o que acontece depois: "Chame no WhatsApp, a Ana responde em horário comercial e agenda a visita". Botão, não "entre em contato".

O que cortar

• Missão, visão e valores, porque nenhum cliente nunca contratou por causa deles.
• "Excelência", "soluções", "inovador", "altamente qualificado", "o melhor da região": palavras que qualquer concorrente usa e que, em várias profissões, o conselho proíbe.
• Foto de banco de imagens posando de equipe. O cliente reconhece, e a inteligência artificial também.
• Texto gerado e não revisado, que diz tudo e não diz nada. O teste da troca pega: se trocar o nome da sua empresa pelo do concorrente e o texto continuar fazendo sentido, ele não diz nada sobre vocês.
• A parede de certificados e selos sem explicação do que cada um garante ao cliente.

Como escrever

Em primeira pessoa do plural, com frases curtas e uma ideia por parágrafo, no tom em que o dono explica a empresa para um cliente na frente dele. Escreva primeiro a resposta às três perguntas, quem são vocês, por que confiar e por que vocês, e só depois organize. Leia em voz alta: o que soa como discurso sai. E aplique o teste do desconhecido: peça a alguém que nunca ouviu falar da empresa para ler a página e dizer, em uma frase, o que vocês fazem e por que contrataria. Se a frase não vier, a página não está pronta. Depoimentos entram nessa página só quando são verificáveis, como explicamos em prova social no site.

O SEO da página sobre

Título da aba como "Sobre a Empresa Tal | Maringá", um H1 que diz o que a empresa é, e o nome do dono ou da equipe no texto, porque gente pesquisa nome de gente. Link para ela no menu e no rodapé, e dela para as páginas de serviço. Fotos com descrição. Endereço igual ao do Perfil da Empresa no Google. Em saúde, direito e contabilidade, a página segue a norma do conselho, como está nos guias de clínica e de advogado: identificação completa, sem promessa e sem superlativo. E nada de página sobre em uma linha escondida no rodapé: ela é uma página inteira, com endereço próprio, que o Google indexa e que o cliente abre.

Como é na CL3

A página sobre dos sites que fazemos nasce de uma conversa de uma hora com o dono, gravada, e é escrita a partir do que ele diz, com as pessoas de verdade e as fotos tiradas na empresa. A nossa está em quem somos, e passa no teste do desconhecido. Se a sua não passa, a análise gratuita mostra em minutos o que o site diz sobre a empresa, e o contato abre a conversa.