Quantas páginas o site da sua empresa precisa ter?

Quantas páginas do site sua empresa realmente precisa? A pergunta parece técnica, mas é estratégica. Página de menos significa oportunidade perdida no Google e cliente sem resposta. Página de mais vira ruído, custo de manutenção e menu confuso. O número certo não é um padrão de mercado: é consequência do que sua empresa vende e de como o cliente procura por isso.

As quatro páginas do site que formam a base

Toda empresa, do escritório de contabilidade à indústria, precisa de uma estrutura mínima que responde às perguntas básicas de qualquer visitante:

• Início: em poucos segundos, deixa claro o que a empresa faz, para quem e qual o próximo passo. É a recepção, não o catálogo completo.
• Serviços (ou produtos): apresenta o que você vende com detalhe suficiente para o cliente se reconhecer no problema que você resolve.
• Sobre: conta quem está por trás do negócio, história, equipe e diferenciais. É a página mais subestimada e uma das mais visitadas por quem está prestes a fechar.
• Contato: telefone, WhatsApp, endereço, formulário e mapa. Sem atrito, sem caça ao tesouro.

Com essas quatro, o site cumpre o papel de cartão de visitas completo. Para muitas empresas em início de presença digital, é o ponto de partida correto. Só que parar aí tem um custo que poucos calculam.

Uma página por serviço: a decisão que muda seu Google

Aqui mora a diferença entre site que existe e site que traz cliente. Quando você amontoa cinco serviços em uma única página genérica, o Google enxerga um texto raso sobre cinco assuntos. Quando cada serviço ganha a própria página, com título próprio, texto dedicado e dúvidas respondidas, cada uma passa a concorrer na busca específica daquele serviço.

Um exemplo concreto: uma clínica que oferece fisioterapia, pilates e acupuntura em uma só página "Serviços" disputa mal as três buscas. Separando em três páginas, cada uma responde em profundidade a quem pesquisa "fisioterapia em Maringá" ou "pilates perto de mim". A pessoa que busca um serviço específico quer cair na página daquele serviço, não em uma lista genérica.

O critério para decidir é simples: se um serviço tem público próprio e busca própria no Google, merece página própria. Escrever essas páginas de forma que elas ranqueiem envolve técnica de verdade, do título à organização dos subtítulos, um processo que detalhamos no artigo sobre conteúdo que ranqueia no Google.

Quando o blog entra na conta

Páginas de serviço capturam quem já sabe o que quer contratar. O blog captura quem ainda está entendendo o problema. São momentos diferentes da mesma jornada: antes de buscar "advogado trabalhista", a pessoa busca "fui demitido sem justa causa, quais meus direitos".

Um blog faz sentido quando existe fôlego para publicar com alguma constância e responder dúvidas reais do seu público. Meia dúzia de artigos bem escolhidos, respondendo às perguntas que seus clientes fazem no balcão e no WhatsApp, trabalha por anos. Blog abandonado com dois posts de 2021, por outro lado, comunica descaso. Na dúvida entre começar um blog ou caprichar nas páginas de serviço, capriche nas páginas de serviço primeiro.

Cases e depoimentos: a vitrine da entrega

Empresas de serviço vendem confiança, e nada constrói confiança como trabalho demonstrado. Uma página de cases ou portfólio, mostrando projetos entregues, situações resolvidas e resultados observados, encurta a conversa comercial. O vendedor deixa de prometer e passa a mostrar.

Não precisa ser extensa. Três ou quatro casos bem contados, com contexto, desafio e solução, superam vinte miniaturas sem explicação. Se os clientes autorizarem nome e foto, melhor ainda.

Páginas que só atrapalham

Crescer por crescer produz o efeito contrário. Alguns exemplos que aparecem com frequência em reformulações de sites:

• Página "Notícias" alimentada três vezes e esquecida.
• "Missão, visão e valores" isolada, com texto que serviria para qualquer empresa do planeta.
• Galeria de fotos sem legenda nem contexto.
• Páginas duplicadas para o mesmo serviço com nomes levemente diferentes, competindo entre si no Google.
• "Links úteis" apontando para fora do site, despejando o visitante na casa dos outros.

Cada página dessas dilui a atenção do visitante e o esforço de manutenção. Menu enxuto com páginas fortes converte mais que menu extenso com páginas ocas. Esse princípio de foco vale para o site inteiro e conversa com os fundamentos que reunimos no guia sobre o essencial de um site profissional: cada elemento presente por um motivo, nada presente por inércia.

Um roteiro para definir a sua estrutura

Em vez de copiar o concorrente, monte a estrutura a partir do seu funil real:

1. Liste os serviços que geram receita e as buscas que um cliente faria para encontrar cada um.
2. Comece pela base: início, sobre, contato e uma página para cada serviço relevante.
3. Anote as dez perguntas mais repetidas pelos clientes. Elas indicam se um blog ou uma página de dúvidas se paga.
4. Reserve cases para quando houver material bom, sem inventar volume.
5. Revise a cada seis meses: página que ninguém visita e não ranqueia é candidata a fusão ou remoção.

Esse desenho de arquitetura é uma das primeiras etapas de qualquer projeto sério de criação de site institucional, justamente porque define o que o site será capaz de conquistar no Google nos anos seguintes. Estrutura mal planejada limita o crescimento por mais bonito que o design fique por cima.

A resposta para a pergunta do título, portanto, quase nunca é um número. Para uma empresa pequena com três serviços, algo entre seis e oito páginas bem construídas costuma bastar. O que importa é que cada uma exista por um motivo e trabalhe por ele todos os dias.