Levantamos 40 escritórios de contabilidade de Maringá: 1 em cada 4 não tem site, e quem tem fica na mediana de 72

Levantamos 40 escritórios de contabilidade com endereço em Maringá e fomos atrás do site de cada um. Dez não têm site nenhum, um em cada quatro. Dos 30 que têm, medimos 28 na nossa ferramenta e a mediana ficou em 72 de 100, bem acima do que esperávamos encontrar. O problema do segmento, ficou claro na medição, não é o site ser ruim: é ele estar cego. Dezesseis dos 28 não têm o Search Console conectado, e doze não têm ferramenta de medição nenhuma instalada.

Antes de tudo, o aviso de sempre

A CL3 vende site, e vende site para escritório de contabilidade. Este levantamento é, na prática, um mapa de mercado que interessa comercialmente a nós. Por isso o método está aberto na íntegra abaixo, a ferramenta usada é pública e gratuita, e qualquer escritório citado aqui pode refazer a própria medição em dois minutos e contestar o número. Se algum dado estiver errado, corrigimos com a data da nova medição, como já fizemos em outros levantamentos.

Como levantamos os 40 escritórios

A lista veio de três origens combinadas, porque nenhuma sozinha cobre o segmento: o pacote local do Google para buscas de contabilidade em Maringá, diretórios locais (Solutudo e listas de empresas da cidade) e busca por bairro e por avenida comercial. Registramos o nome, o endereço e o site de cada escritório, e onde não havia site registramos a ausência, que é um dado tão relevante quanto a nota.

A medição rodou em 16 de agosto de 2026, uma passada por site, sempre pela página inicial, com a mesma ferramenta que qualquer visitante pode usar. Ela avalia nove grupos: fundamentos e segurança, presença para o Google, medição e controle, presença para as IAs, qualidade do texto, foco do texto, autenticidade, conversão e experiência do visitante.

O que esta amostra não é. Não é o censo do segmento. Os diretórios listam mais de 500 registros de contabilidade em Maringá, muitos deles contadores autônomos e MEIs; medimos 40 escritórios com presença no mapa e endereço comercial identificável. O recorte puxa para o centro e para os corredores comerciais, então provavelmente superestima a presença digital do segmento: em bairro periférico a taxa de escritório sem site tende a ser maior que os 25% que encontramos. Também não separamos porte: não sabemos quantos funcionários cada um tem.

Um em cada quatro não tem site

Dos 40 escritórios levantados, 10 não têm site. Alguns têm perfil no Google e Instagram ativo, outros têm apenas o telefone no mapa. Em um segmento em que o cliente pesquisa o nome do escritório antes de marcar a primeira conversa, e em que a comparação entre dois ou três nomes é a regra, isso significa que a decisão acontece sem que a empresa tenha voz.

Dos 30 com site, dois não puderam ser medidos, e os dois casos merecem nota. Um estava fora do ar no dia da medição. O outro está atrás de uma proteção anti-robô que só deixa passar navegador de gente: isso bloqueia a nossa ferramenta, mas bloqueia também o robô do Google e os robôs das IAs, o que é um problema bem maior que a nota que ele teria tirado.

A nota mediana é 72, e isso contraria o senso comum

Esperávamos encontrar um segmento com sites ruins. Não é o caso. A mediana dos 28 medidos ficou em 72 de 100, com um quarto deles acima de 82.

Os seis melhores da amostra, e aqui o nome é elogio merecido: SC Martins Contabilidade (92), ASSECON Contabilidade (90), Conceito Contabilidade Empresarial (85), JC Partners (84), Renove Contabilidade e BPO Finance (83) e Ágile Escritório Contábil (82).

Por que não publicamos a tabela nominal completa. Nos nossos levantamentos anteriores nomeamos todo mundo, mas ali medíamos concorrentes nossos, incluindo a própria CL3. Aqui não: estes escritórios são empresas da cidade que não pediram para ser avaliadas, e expor o nome de quem tirou 33 seria usar o trabalho deles como isca para o nosso. Publicamos a distribuição, os problemas e os melhores. Cada escritório medido pode pedir o próprio relatório completo, com os itens que falharam, e recebe sem custo e sem contrapartida.

O padrão que apareceu: sites que ninguém está medindo

Olhando os nove grupos avaliados, o segmento vai bem nos fundamentos e mal exatamente onde a decisão de negócio acontece.

Nenhum dos 28 tem problema de responsividade no celular, e só 5 têm pendência de HTTPS. O básico está feito. O que não está feito é saber se o site funciona:

• 16 dos 28 não têm o Google Search Console conectado. É a ferramenta gratuita que mostra quais buscas trazem gente ao site e quais páginas o Google indexou. Sem ela, o escritório não sabe nem se está aparecendo.
• 12 não têm nenhuma ferramenta de medição instalada. Nem Analytics, nem equivalente. O site existe, recebe visita e ninguém sabe quantas.
• 22 não têm uma seção de perguntas frequentes. Em contabilidade, onde o cliente chega com dúvida de honorário, de troca de contador e de regime tributário, é o formato que mais responde busca real.
• 18 não exibem data de publicação ou atualização. Conteúdo sem data envelhece por presunção, e em um setor que muda de regra todo ano isso custa confiança.
• 13 não têm dados estruturados, a marcação que diz ao Google e às IAs que aquilo ali é um escritório de contabilidade em Maringá, com telefone e endereço.

O achado que menos esperávamos: quase ninguém aparece para as IAs

O grupo de presença para IAs ficou em 55% de aproveitamento mediano, e um item específico explica boa parte: 27 dos 28 sites não estão conectados ao Bing Webmaster Tools. Parece detalhe de nicho, e não é: o índice do Bing alimenta as respostas do ChatGPT e do Copilot. Quem não está lá tem chance muito menor de ser citado quando alguém pergunta a uma IA qual contador contratar em Maringá.

Somando com a ausência de FAQ e de dados estruturados, o retrato é de um segmento inteiro invisível para o canal que mais cresce em busca. Escrevemos sobre esse mecanismo em o que é GEO e em como a busca com IA usa os sites.

O que um escritório de contabilidade deveria fazer com isso

Na ordem, do que custa menos para o que custa mais:

1. Conectar o Search Console e uma ferramenta de medição. É de graça, leva uma tarde e responde a pergunta que hoje 16 dos 28 não conseguem responder: o site traz alguém?
2. Publicar uma seção de perguntas frequentes de verdade, com as dúvidas que chegam por telefone: quanto custa, como funciona a troca de contador, qual regime serve para o meu caso, o que preciso enviar todo mês.
3. Colocar data visível no que for conteúdo, e atualizar de fato quando a regra mudar.
4. Marcar os dados da empresa com schema, para o Google e as IAs entenderem quem você é e onde atende.
5. Cadastrar no Bing Webmaster Tools, pelo motivo do parágrafo anterior.

Nada disso exige site novo. Se o seu escritório está na faixa de 60 a 79, que é onde estão 14 dos 28, o caminho é ajuste, não refação. Rode a análise gratuita no seu endereço e veja em qual dos nove grupos você perde ponto. Se depois disso a conclusão for que o site precisa ser refeito, a nossa página de sites para escritórios de contabilidade explica como trabalhamos, e a leitura do mercado local está em criação de sites em Maringá.

Em resumo

Quarenta escritórios levantados, dez sem site, 28 medidos em 16 de agosto de 2026. Mediana de 72, com nove acima de 80: o segmento está melhor do que a fama sugere. O buraco não é estético nem técnico, é de instrumentação. Dezesseis não sabem o que o Google mostra deles, doze não sabem quantas visitas recebem, e 27 não estão no índice que alimenta as respostas de IA. São correções de uma tarde que quase ninguém fez.